Schnee, schöne Natur, Blondinen - das sind einige der Stichworte, die ausländischen Touristen laut einer Umfrage von VisitSweden als Erstes einfallen, wenn sie an Schweden denken. Insgesamt 15.000 Touristen aus zehn Ländern hat VisitSweden, "Schwedens offizielle Webseite für Tourismus und Reiseinformationen", unlängst zum Thema befragt. Neben viel Erwartbarem kam dabei auch manch interessante nationale Besonderheit ans Licht. So denkt zum Beispiel (laut Umfrage) jeder zehnte Deutsche beim Thema "Schweden als Reiseziel" zuerst an Elche, jeder zehnte Franzose dagegen an hübsche Blondinen.

Der genaue Wortlaut der Frage  war: "Woran denken Sie als Erstes, wenn Sie an Schweden als Besuchsziel denken?"*. Die gängigsten Antworten lauteten "Kälte", "Schnee", "Blondinen" und "Natur"; aber auch Begrifflichkeiten wie "freundliche Menschen", "Essen", "saubere Umwelt" und "Königshaus" wurden häufig genannt. Befragt wurden reiseinteressierte Menschen aus Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien und den USA.

In einigen Fällen widersprachen sich die Einschätzungen im internationalen Vergleich. Viele befragte Dänen z. B. hielten Schweden für ein preiswertes Reiseziel, viele befragte Briten waren genau der entgegengesetzten Meinung. Auch Verwechselungen kamen vor: So assoziierten nicht wenige amerikanische Umfrageteilnehmer Schweden mit "Schokolade". Vielen Franzosen fiel das Stichwort "Fjorde" ein. Offensichtlich wurde Schweden hier mit der Schweiz und Norwegen durcheinandergebracht. Die Assoziation "Elche" scheint übrigens eine deutsche Spezialität zu sein (siehe die Umfrageergebnisse unten).

Dass man in Schweden neben viel schöner und unberührter Natur auch ein pulsierendes Großstadtleben und eine moderne Design- und Modeszene antrifft, spiegelt sich in den Umfrage-Ergebnissen kaum wider. Offensichtlich zum Leitwesen der schwedischen Tourismusverantwortlichen, die ein solches Image für ihr Land anstreben. Das international verbreitete Bild eines Reiselandes speist sich, das zeigt die Umfrage deutlich, aus verschiedensten Quellen, die kaum zu kontrollieren sind. In Frankreich etwa wird das Schweden-Bild stark durch die Kriminalromane von Stieg Larsson und anderen schwedischen Autoren geprägt.

*Die Frage auf Schwedisch: "Vilket är det första du tänker på när du tänker på Sverige som besöksmål?"

Einige Länderergebnisse

Dänemark

   1. Natur/Landschaft
   2. Skifahren
   3. Wälder
   4. Schnee
   5. billig

Deutschland

   1. Natur/Landschaft
   2. Elche
   3. Kälte/Seen/Wasser
   4. Königshaus/Schnee/Stockholm
   5. Wälder/Angeln/IKEA

Frankreich

   1. Kälte
   2. Natur/Landschaft
   3. Schnee
   4. Fjorde
   5. Blondinen

Großbritannien

   1. Schnee
   2. Kälte
   3. teuer
   4. Skifahren
   5. Blondinen/Rentiere/ABBA/freundliche Menschen

USA

   1. Skier
   2. Schnee
   3. Kälte
   4. Essen
   5. Blondinen/Berge

Foto: Ein schwedischer Elch, Urheber: metal-dog, Lizenz: