Im Jahr 2020 wird das Urlaubsverhalten der meisten Bundesbürger deutlich anders sein als in den vergangenen Nuller-Jahren. Viele Änderungen werden auf stärkeres Umweltbewusstsein zurückzuführen sein. Fernflüge werden in breiten Bevölkerungsschichten aus ökologischen Gründen ihre uneingeschränkte Akzeptanz verloren haben. Das Buchen von verlängerten Wochenenden, zum Beispiel auf die Kanaren wird weitgehend der Vergangenheit angehören, da Flüge deutlich teurer sein werden als heute, trotz größerer Flugzeuge. Also wird sich Otto-Normalverbraucher seltener eine Flugreise gönnen, sie dafür aber ausdehnen. Statt zweimal im Jahr sieben oder zehn Tage ans Mittelmeer zu fliegen, werden viele Urlauber nur einmal 14 oder 16 Tage dort verbringen.

Wer im Urlaub weitgehend an einem Ort bleiben möchte, der wird zudem seltener mit dem eigenen Auto in den Urlaub fahren. Der Erholungssuchende wird aus einer größeren Auswahl an hochwertigen Bahn- oder Busreisen in die sonnigen Urlaubsregionen rund ums Mittelmeer auswählen können.

Viele solcher Fahrten werden ihr Billigimage verlieren, nicht nur jugendliche Partyfreaks und Rentner werden in die Busse steigen, sondern vermehrt auch Familien oder Singles. Urlaub im Süden wird etwas an Attraktivität verlieren, umgekehrt wird Urlaub in Deutschland und seinen Nachbarländern viel selbstverständlicher sein und auch an Image gewinnen. Ausflüge in luxuriöse Tropenbäder werden an verregneten Tagen für Sommerfeeling sorgen, ebenso moderne Museen mit vielen interaktiven Elementen oder Schnupperangebote für verschiedene Sport- und Hobbyarten. Dabei werden die meisten Urlauber auf eine weitgehend intakte Natur- und Kulturlandschaft in der betreffenden Urlaubsregion achten. Umweltzertifikate werden bei der Wahl des Urlaubsortes eine immer wichtigere Rolle spielen, ebenso ein breites Angebot an Restaurants, die mit Bio-Produkten aus der jeweiligen Region kochen. Auch die Supermärkte, bei denen Selbstversorger einkaufen, werden im Jahr 2010 deutlich mehr solche Produkte führen müssen, um die Urlauber zufrieden zu stellen.

Urlaubsregionen mit unsauberen Küstenabschnitten, wie sie in vielen Regionen am Mittelmeer zu finden sind, mit wilden Müllkippen, Kiefernmonokulturen oder vielen Plastikgewächshäusern werden die Verlierer der nächsten Jahre sein, ebenso Flugziele, die Sonne und Strand in einer ansonsten zersiedelten Landschaft bieten.
Kurz gesagt, der die Fahrten in den Urlaub werden teurer werden und so manche Urlaubsregion wird aus verschiedenen Gründen an Ansehen verlieren.